À l’entrée, la célèbre horloge verte Panerai accrochée au mur attire le regard des visiteurs mais la véritable vedette de la boutique prend la forme d’un grand mur vidéo où peuvent être projetées et admirées les créations de la marque.
Des écrans TV et tactiles sont également disponibles pour découvrir les garde- temps dans les moindres détails, tandis que des caissons lumineux dépourvus de vitres brisent la barrière entre le client et le produit, les invitant à interagir avec les montres. L’interaction basée sur l’expérience continue lorsque l’on emprunte l’escalier qui mène au deuxième étage : là, le visiteur peut s’émerveiller devant un espace dédié au Laboratorio di Idee, un mur parsemé de hublots qui « permettent aux visiteurs de toucher les créations et de découvrir la philosophie de Panerai à l’origine de la réalisation et du développement innovant et durable de nouveaux matériaux et mouvements », explique Alvaro Maggini, le directeur artistique.
Situé au même étage, le lounge modulaire reflète la vision unique de Panerai, mêlant construction et transformations durables. Une pièce remarquable où cohabitent mobilier italien, objets de design emblématiques, livres de littérature italienne et de design, quelques- unes des complications horlogères les plus prestigieuses et créations Panerai en édition spéciale subliment cet espace baigné de lumière.
En un clin d’oeil, le lounge se transforme en un salon élégant, pour accueillir des événements presse ou clients. Lorsqu’ils ne sont pas dans le lounge, les clients peuvent visiter le bar, situé à quelques pas de là. Élément incontournable de cette zone, le bar au style Art Déco offre une double fonctionnalité : il accueille les visiteurs pour un café ou un cocktail avant de se transformer en une étagère rotative interactive sur laquelle ils peuvent découvrir et essayer leurs combinaisons de bracelets et de boîtiers préférées. Une plateforme mobile suit les contours du bar et permet aux clients de déguster un café italien ou un apéritif signature tout au long de l’expérience.
La partie inférieure de la structure du bar est composée de dix réservoirs contenant dix types de grains de café issus des quatre coins du monde : le geste unique propre à la culture italienne devient alors une oeuvre d’art exceptionnell
Une Vespa originale datant de 1956, une magnifique bibliothèque dépourvue de vitres et des éléments vintage italiens apportent la touche finale à cet espace. Les étagères modulaires indépendantes peuvent également exposer les nouveautés du moment ou les collaborations uniques : rétractables, elles peuvent libérer de l’espace dans cette zone en cas de besoin.
